2024年上半年，中国汽车市场继续保持增长态势，但在市场形势喜人的背后，汽车公司面临着“以价换量”的严峻挑战。同时，在汽车电气化、数字化的背景下，用户的购买渠道和决策偏好也在发生变化，传统的营销手段很难取得效果。

　　8月28日，完成汽车帝和Tiktok汽车商业化融合的巨型汽车在成都举办了2024年品牌运营增长会，来自巨型汽车和巨型发动机的相关业务负责人与40个汽车品牌和近20个代理商讨论了汽车客户Tiktok的运营方式。他说：“抖音不仅仅是一个广告平台，更是一个集成的商业平台。在抖音平台上，我们希望帮助汽车公司做好运营，提升获客、转化、增量逻辑，直接到达车主选购渠道。”巨懂车销售副总裁胡波说。

　　伴随着用户对汽车内容的日益关注，抖音的汽车兴趣用户已经接近5亿，庞大的用户数量，成为新车和保客交易的优质土壤。面临着汽车产业和用户的新变化，Tiktok如何帮助汽车客户实现业务增长？胡波表示，应该采用更加确定的方法，直链用户和业务。对于直链用户和业务来说，关键是要做好两件事，一是通过用户的新业务，提高营销的确定性；二是通过新的渠道运营，增加存量。”

　　在用户新运营方面，巨智汽车全面升级了“品牌声音”、“心灵种草”、“商业运营”三大营销场景，以及效果测量系统，让品牌了解人群资产、心灵资产、行业影响，看清收益。在新渠道运营方面，巨智汽车整合了原有的Tiktok“车云店”能力和车帝的后链能力，打造了商家全链路业务运营和成长平台“车云店”，为品牌和经销商提供了开放前后链的业务管理能力。

　　“用户新业务和渠道新业务背后的底层逻辑是将Tiktok作为一个集成的业务平台，所以我们也与品牌进行了深入的交流，探讨如何通过汽车品牌的组织架构升级，降低跨部门沟通的成本，充分发挥Tiktok的价值，从业务的角度做用户的朋友。”胡波说。

　　数字时代，汽车经营正经历着数据驱动的变革。越来越多的汽车公司在Tiktok贴合用户思维进行内容管理，做好常态化用户管理和大节点的脉冲，建立更紧密的消费者和品牌联系。大型发动机汽车行业运营负责人孙鸣远介绍了抖音汽车内容的运营方法。在他看来，“智慧创造内容，放大内容”强调企业需要创造符合用户需求的优质内容，利用星图达人的内容种草、搜索组件促进转换等手段，提高内容的影响力和转换效率。“星推搜索直”产品方案通过细分流量工具和“看后搜索”策略，将“流量”改为“留量”，实现内容的精准推广和用户的深度互动。此外，巨智汽车的节点IP策略和“测-蓄-爆-收”的管理方法论为企业提供了从市场测试到销售转型的关键时刻的市场造势和全过程指导，进一步提升了汽车行业品牌的管理效率和效果。

　　"在当前的内容生态中，直播已经成为‘直’链用户、高效实现的必然选择。” 巨智汽车运营策略总经理张亮详细介绍了Tiktok汽车助力汽车行业直播运营转型增长的三个关键升级。“一是升级直播玩法，通过矩阵账号设计和节点爆发策略全方位传达品牌形象，及时转化用户；其次，借助线索管理，利用车云店等智能工具提高转化效率；最后，拓宽业务。除销售汽车外，抖音还成为品牌经营的新阵地，为品牌接触和业务提供了新的增加。这一升级共同为汽车品牌的直播运营带来了更加高效的管理和更加广阔的市场视野。这一升级共同为汽车品牌的直播运营带来了更加高效的管理和更加广阔的市场视野。

　　在Tiktok平台上，品牌需要跟上用户的需求和趋势，从专业的角度创建内容，利用智能分发和原始传播策略提高内容的到达率和转化率。而且面对不断变化的市场环境，品牌需要紧跟消费者行为的线上趋势，创新经营手段，加深与用户的联系。企业将在竞争激烈的市场中脱颖而出，通过精心策划的内容种草、搭建实时互动的直播平台、科学的经营度量，实现持续的经营增长。